تیم کوک
تیم کوک، مدیرعامل اپل، شخصاً در ارزهای دیجیتال، از جمله بیت کوین و اتریوم، سرمایه گذاری کرده است. او در مصاحبه‌ای اظهار داشت که به این فناوری علاقه‌مند است و مدتی است که آن را دنبال می‌کند. با وجود علاقه شخصی کوک، اپل تاکنون هیچ برنامه‌ای برای پذیرش یا سرمایه‌گذاری در ارزهای دیجیتال در سطح شرکت نشان نداده است. کوک در مصاحبه‌ای گفته است که معتقد است پول باید توسط دولت‌ها کنترل شود، نه شرکت‌های خصوصی، و اینکه ارزهای دیجیتال رقیب خطرناکی برای ارزهای فیات دولتی هستند.
اپل در حال ساخت آزمایشگاه هوش مصنوعی «محرمانه»
طبق گزارش ها، اپل در تلاش برای همگام شدن با شرکت های بزرگ فناوری در رقابت برای توسعه و استقرار مدل های هوش مصنوعی سطح بالا، به جذب متخصصان از گوگل پرداخته است.